通讯员 张启明 李大伟 杜秀祎

为助推本地特色产业发展，近年来，区市场监督管理局积极推动芡实产业与新媒体电商融合发展，构建直播营销合规生态，促进“人、货、场”三要素有效整合。

扩容增量，完善产地营销布局。为弥补产业短板，该局与抖音平台共同推出“抖in新商计划——淮安芡实产业带扶持专项”。该计划包括邀请抖音平台专家传授平台操作技巧及使用规则，邀请知名生鲜主播分享直播技巧，帮助参与者打造诚信的个人形象，培育70余名芡实种植大户和“乡村宝妈”加入抖音电商，完善产地营销布局。

产业延伸，创新服务直播模式。该局运用田间地头、仓库、厨房、景区等场景，创新芡实初级农产品和现做现售产品的营销模式。制定《淮安芡实直播合规经营指导手册》，通过以案说法与合规提示的方式，引导直播经营者守法经营。

规范内容，助力企业合法经营。该局牵头整理《芡实直播违规词库》，收录涉及芡实行业直播的117条违规禁语。制定《淮安消费投诉数据分析利用制度》，向直播电商提供预警提示，减少职业投诉人对企业合法经营的干扰。

产销对接，促进产业电商融合。该局协助MCN机构举办以芡实营销为主题的企业家沙龙，介绍直播商品的品类选择和包装要求，并在食品安全、计量、价格、知识产权等方面提供“一站式”合规指引。企业家沙龙促成芡实种植企业与MCN机构达成合作意向，截至目前，正在商谈合作的芡实企业达11家。